燕京啤酒：在向好中抓住时代机遇，为消费者酿造好酒 每日观点

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日前，燕京啤酒（000729）举办了“510品牌日媒体记者进燕京”活动。燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮介绍说，2022年燕京啤酒实现营业收入132.02亿元，同比增长10.38%，净利润3.52亿元，同比增长54.51%。燕京啤酒从“十四五”开始，对过去的管理体系进行了革命性重构，包括管理体系、文化建设、营销体系、供应链升级、生产体系、研发体系等，最终使燕京在激烈的啤酒市场竞争中稳步提升。

燕京的成功来自于远见卓识、创新思维和领导能力的完美结合。燕京啤酒党委副书记兰善锋介绍了燕京四十三年的发展历程以及燕京啤酒“有你文化”的核心思想。“有你文化”是在以“激情、娱乐、畅爽”为特色的啤酒普世文化基础上的独有创新，它打造了燕京啤酒的文化基因，是未来支撑企业与品牌成长生生不息的持久引擎。“有你文化”的产生与传播，体现了燕京啤酒对时代脉搏的理解，更让燕京啤酒与新顾客形成了时代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展开新一周期的发展，有力支持了市场拓展和产品营销。

近年来，燕京啤酒通过多层次的组织架构、以变革为主线的发展战略，高效实现了卓越管理体系的搭建，坚持高端化布局、提升品牌文化软实力，是驱动盈利增长的主流路径。燕京技术的掌门人、总工程师兼技术中心总经理宋玉梅表示，高端化是决胜未来的关键，从燕京U8，到燕京V10白啤，再到狮王精酿系列，燕京在高端化的道路上越走越稳，未来燕京还会推出更多的符合市场和消费者需求的高端化产品。

燕京啤酒党委委员、副总经理兼供应链中心总经理林文透露，燕京的供应链转型核心策略是以服务提升为目标，通过计划业务、采购业务、仓储物流业务、玻瓶业务等多方面的模式转型举措，扎实推进供应链转型关键行动，全力打造集团新的核心竞争力。

燕京通过连续4年举办510品牌日、代言人、体育与娱乐事件植入、品牌文化延展与文创、跨界联动文娱大牌等行动，驱动燕京U8与当代消费者有了丰富、持续的交集，取得了深刻的共鸣。申长亮称，燕京U8是燕京啤酒整体品牌年轻化的先锋官、主力军。燕京积极引入了线上购物节、电商联动、直播带货、限量明星罐、点亮城市、彩盖营销等创新营销形式，同时也在媒体广告、终端包店、线下啤酒节等传统营销模式中推陈出新，加入消费者互动、文化跨界、社交发酵等全新玩法，形成对消费提醒、消费渠道、消费场景、消费体验全面覆盖的全链路营销。企业唯有主动走出“舒适区”，才能有机会杀入新赛道，成为行业领头羊。

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